今年双十一，，，直播带货俨然成了购物的主流趋向。。无论是淘宝、抖音、小红书，，，都能够看到网红明星跻身带货行业。。然而，，，相较于五年前，，，直播带货市场已然产生了诸多变动：市场增速放缓、购物狂欢热潮减退、中档主持人和跨平台自媒体崭露头角，，，以及品牌自营直播的鼓起等，，，都为直播带货市场带来了不容小觑的影响。。Statista 提供了专业数据分析，，，让我们一路深刻相识下直播带货背后的数据。。

使用直播带货的用户数量增速变缓

自2020年以来，，，直播电商用户总体趋向是增长的，，，增速变缓，，，疫情对直播电商行业有效户微微降落，，，但总体影响不大。。

抖音成为直播带货后起之秀

Z世代使用淘宝的用户是最多的，，，但有被抖音赶超的趋向。。2022年，，，抖音占比直播平台商品买卖总额的40.5%，，，淘宝仅占比27.5%，，，位列第三。。Statista汇报总结了这一变动的原因：1、淘宝过度依赖头部主播，，，极易受到名誉风险的影响；
；2、抖音通过短视频向潜在用户推荐商品，，，并将流量疏导至直播链接中，，，创建了独立的电子商务部门，，，禁用了外部平台链接，，，实现流量闭环。。

消费者参加直播购物的原因——省钱

超过三分之二的中国消费者使用直播平台是由于价值更低，，，近一半的消费者看重直播购物的方便性，，，能够预防实体店列队或遴选的功夫。。除此之外，，，消费者还看重直播中主持人的演讲能力和直播间氛围。。23%的用户一路头没有购物欲望，，，被直播内容吸引而采办。；
；褂11%的消费者将直播当作娱乐活动。。

直播购物中消费者最关切的问题

随着直播购物越来越普遍，，，价值反而没有什么竞争力。。近65%的消费者以为他们能够绝不费劲地在其他处所找到类似的价值。。此外，，，商品的质量问题（瑕疵和仿冒品），，，短缺买家口碑，，，直播主持人信誉都是令消费者忧郁的问题。。

消费者对直播间采办物品的中意度

消费者是对电商的服务总体上是中意的。。然而也有三分之一的购物者暗示购物后至少有一半的功夫感应痛恨，，，由于直播带货容易鼓励消费者激昂采办和同流合污的生理。。高中意度和低退货率，，，让直播带货的模式利润远远高于传统贸易买卖模式。。

大部门消费者但愿提高对直播购物的监管能力

电商平台、品牌和主播之间闪烁其词的司法关系往往是以就义消费者权利为价值的。。当问题出现时，，，消费者不明显应该若何进行合理维权。。若是没有明确的监管条例，，，持久来看会影响消费者直播购物的欲望。。超过70%的受访者但愿看到在线购物网站自我监管，，，以及监管部门更有力的法律行为。。